オリコミアンケート結果
調査実施・平成１９年９月
Ｑ・買い物をする場合、最も参考にする情報源。
（注）下段（ ）内は前年調査結果
折 込 広 告
新 聞 広 告
テ レ ビ 広 告
ラ ジ オ 広 告
雑 誌 広 告
ダイレクトメール
インターネット
小 売 店 頭
人 の 意 見
別 に な い
無 回 答
衣料品
16.8
(17.5)
3.8
(3.3)
1.7
(0.9)
0.1
(-)
15.7
(18.2)
3.9
(4.3)
1.2
(1.1)
25.9
(25.3)
3.4
(4.5)
25.7
(23.4)
1.7
(1.5)
生鮮食品
54.3
(50.5)
5.4
(7.8)
0.6
(0.9)
0.2
(0.1)
0.2
(0.7)
0.2
(0.2)
0.1
(-)
20.8
(19.6)
1.7
(2.0)
15.1
(17.0)
1.4
(1.2)
電化製品
43.3
(44.0)
4.6
(8.0)
4.3
(3.9)
-
(-)
1.6
(1.3)
9.1
(10.0)
3.7
(2.6)
15.9
(13.8)
5.0
(3.6)
10.7
(10.9)
1.7
(1.9)
薬品・化粧品
23.8
(21.8)
23.8
(21.8)
4.5
(6.7)
-
(-)
9.7
(11.2)
4.7
(3.4)
2.1
(2.3)
21.5
(21.0)
7.9
(8.5)
22.6
(19.8)
1.6
(1.7)
不動産
25.5
(25.5)
5.4
(6.6)
0.8
(1.1)
0.1
(-)
3.5
(3.4)
0.7
(0.8)
3.5
(2.4)
3.1
(1.9)
8.7
(8.7)
45.4
(47.0)
3.1
(2.5)
贈答品
7.3
(9.4)
2.5
(2.7)
1.1
(1.8)
-
(-)
4.5
(4.3)
8.8
(8.5)
4.6
(3.0)
26.3
(25.3)
8.2
(6.7)
35.2
(35.9)
1.6
(2.3)
バーゲン
38.4
(36.1)
8.3
(9.2)
6.1
(8.9)
0.1
(0.2)
2.3
(2.7)
13.2
(12.1)
0.7
(0.8)
13.5
(13.8)
2.8
(2.8)
13.1
(12.2)
1.8
(1.4)
Ｑ・折込広告の見方
全体的によく注意してみる方である
17.5
比較的注意してみる方である
16.8
関心のあるものだけみる方である
55.1
注意してみることは少ない
2.8
ほとんどみることはない
4.5
無回答
3.2
Ｑ・折込広告の希望折り込み曜日
月曜日
火曜日
水曜日
木曜日
金曜日
土曜日
日曜日
無回答
百貨店
14.2
3.7
5.3
11.6
41.7
14.3
3.1
5.9
スーパー・ディスカウント・ホームセンター
15.6
3.9
4.3
12.1
36.1
17.8
4.1
6.0
不動産
7.8
1.0
2.1
5.0
30.9
31.9
12.1
9.2
家電
4.8
1.2
2.9
9.2
45.0
25.5
4.6
6.7
紳士服
6.5
1.9
3.2
8.2
38.9
27.4
5.6
8.3
広報
31.0
2.2
2.7
4.5
21.9
17.6
12.1
8.1
Ｑ・折込広告の内容注目度
豊富な掲載商品（写真）
47.0
掲載商品の価格
69.0
掲載商品の割引率
28.6
掲載商品の説明
11.7
日替わり商品（目玉商品）や奉仕品
63.3
新製品（新発売）の紹介
25.3
料理の紹介や季節の話題などテーマ性のあるもの
20.4
懸賞や粗品の掲載
10.8
タイトルやキャッチフレーズ
2.3
商品以外の企業情報
1.6
無回答
3.5
Ｑ・折込広告のクーポン券利用
利用したことがある
53.7
機会があれば利用したい
32.0
利用したいとは思わない
5.3
どちらとも言えない
6
無回答
2.9
Ｑ・クーポン券の利用希望業種
百貨店
34.4
スーパー・ディスカウント・ホームセンター
51.6
貴金属・装飾品
2.5
家電
27.0
車・カー用品
2.6
衣料品
46.6
飲食店
69.1
スポーツ・レジャー
12.5
理美容・エステ
22.3
無回答
4.5
Ｑ・折込広告への関心度と商品購買行動
見れば一応
行ってみる
行くことが
多い
時には行っ
てみる
行くことは
ない
無回答
衣料品
7.6
24.2
57.2
7.6
3.5
生鮮食品
14.4
50.9
25.9
5.9
2.8
日用雑貨
7.9
35.6
45.2
7.5
3.9
電気製品
4.9
11.4
63.9
15.9
3.8
家具・インテリア用品
2.5
6.2
52.3
35.1
4.0
貴金属・装飾品
0.8
1.7
22.3
70.6
4.6
スポーツ・レジャー用品
1.3
4.1
38.8
51.6
4.2
不動産
0.5
1.0
11.0
83.3
4.2
自動車・カー用品
0.7
1.1
21.1
72.7
4.4
Ｑ・折込広告に対する消費者評価
はい
いいえ
どちらともいえない
無回答
いろいろな商品やサービスの情報があって参考になる
82.9
1.4
12.6
3.1
毎日の生活情報として役に立つ
73.3
3.6
20.0
3.0
新店舗や地元の情報を知るのに便利
81.5
2.8
12.6
3.1
オリコミ広告の多い日は内容をよく見る
46.9
19.9
29.9
3.3
上手な買い物の手助けとなる
75.3
3.5
18.1
3.0
広告の商品や内容が家族で話題となる
41.1
25.0
30.2
3.7
バーゲンはチラシが一番の情報源である
56.9
14.3
25.5
3.2
印刷がカラーのものは見て楽しい
80.6
3.5
13.0
2.8
商品やサービスが実際と違う広告がある
36.1
16.7
43.2
3.9
責任の所在や広告の内容がはっきりしない広告がある
34.8
15.7
45.5
4.0
広告の量が多くて無駄だと思う
35.1
19.7
41.8
3.3
割引券や粗品券を付けて欲しい
64.0
9.3
23.3
3.3
サイズは大きい方がよい
15.7
32.2
48.9
3.1
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